La retórica
La retórica es la disciplina que se interesa en el estudio y la sistematización de los procedimientos y técnicas expresivas del lenguaje, que además de sus fines comunicativos usuales tienen como objetivo persuadir o embellecer lo dicho.
Se trata de una disciplina que atraviesa numerosos campos del saber, entre los que están la literatura, la política, el periodismo, la publicidad, la educación, el derecho, etc.
Los elementos que la retórica estudia son en principio de tipo verbal, o sea, pertenecientes al lenguaje, pero no únicamente hablado: la expresión escrita e incluso el uso conjunto de imágenes y texto bien puede resultar de su interés, especialmente en las formas contemporáneas de elaboración de discursos.
Algunas figuras retóricas:
Metáfora
La Metáfora es una figura retórica que consiste en identificar un término real (presente) con otro imaginario (no presente) existiendo entre ambos una relación de semejanza. Es imaginario porque el elemento no está presente.
La bombilla funciona como metáfora de la idea o el conocimiento. Sostenerla con la mano puede interpretarse como tener una idea en las manos, es decir, tener control o posesión del pensamiento.
La Antítesis
La Antítesis o Contraste es una figura retórica que consiste en oponer dos ideas empleando palabras antónimas o frases de significado contrario.
La imagen muestra una mano en forma de conejo cuya sombra proyectada es un lobo, expresando la antítesis entre inocencia y amenaza.
En esta imagen se pueden identificar varias figuras retóricas visuales:
Antítesis: la pluma, símbolo de ligereza y libertad, está enmarcada por la reja metálica, que simboliza encierro y peso.
Metáfora: la pluma atrapada puede interpretarse como una metáfora de la libertad reprimida o los sueños limitados.
Ironía visual: un objeto tan liviano y libre está detenido por una estructura pesada e inflexible
Personificación (o prosopopeya):
La Prosopopeya o Personificación es una figura retórica que consiste en atribuir cualidades o acciones propias de seres humanos a animales, objetos o ideas abstractas.
Las naranjas no son ojos, pero se les da esa función, la banana no es una boca, pero se convierte en una sonrisa y en conjunto, los objetos “cobran vida” y expresan una emoción de alegría.
Hipérbole
La Hipérbole es una figura retórica que consiste en exagerar la realidad, no busca ser tomada literalmente, ya que resultaría poco probable o imposible, sino que su finalidad es captar la atención, enfatizar una idea que se quiere transmitir y conseguir una mayor fuerza expresiva.
El tamaño exagerado de la silla, desproporciona la relación entre el objeto y la persona, haciéndolo parecer pequeño.
El globo terráqueo, aunque es solo una maqueta pequeña, representa todo el planeta. Al colocarlo junto al gato, se genera la ilusión de que el animal puede controlar o manipular el mundo entero con una sola pata.
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